Em 11 de junho, Zhang Jixue, fundador e presidente da Xinchao Media, Zhang Jixue, pai do marketing móvel, Huo Hongbing, e discutiu os “dois EITs de marketing inteligente na nova era”.Por um lado, a IA parece nascer para marketing.Desde as necessidades de percepção -em análise de dados, até o nascimento do conteúdo da marca que gera criatividade e, em seguida, à mídia para formular estratégias personalizadas.Quase todos os processos e tarefas de marketing valem a pena fazê -lo novamente com a IA.Por outro lado, o valor do marketing de IA não foi realmente estimulado.

　　Afaste o conceito deslumbrante e retorne à natureza do marketing.O que o marketing atual da IA ​​pode fazer?No futuro, que tendências isso mostrará no futuro?

　　Como a IA mudará nossas vidas e trabalhará?

　　Zhang Jixue: Digite nosso primeiro tópico hoje.Professor Hua, o que você acha da composição do exame de admissão da faculdade deste ano para comentar sobre a IA?Que mudanças a IA terão para nossa vida e trabalho futuros?

　　Hua Hongbing: Eu acho que mais de 90%do trabalho atual dos seres humanos serão substituídos por ele (AI).

　　Ele (ai) não apenas substitui os táxis, mas também se tornará um motorista real.Portanto, acho que (Driver) será o primeiro setor substituído por (AI);

　　A segunda indústria são trabalhadores, especialmente os trabalhadores que são particularmente repetidos (operação).Se você deseja construir uma fábrica neste momento, também deseja recrutar trabalhadores qualificados, é melhor usar o robô;

　　Eu acho que a terceira indústria já começou.É um irmão de viagem.A IA inteligente chegou ao setor de entrega expressa.Portanto, se você não faz progredir, não poderá reclamar dessa época.

　　Eu sempre senti que os túneis que vemos estão escuros porque não saímos da coragem de sair do túnel.Quando saímos do túnel, descobriremos que há luz em todos os lugares.Por exemplo, em 2018, as ações da NVIDIA eram de apenas 100 dólares americanos, e agora subiu para mais de 2.000, o que já foi mais de 20 vezes.O valor de mercado subiu para os três primeiros do mundo. Xiaomi tinha quase US $ 30 bilhões.

　　Com que rapidez é o desenvolvimento da Nvidia, em que isso depende?É um chip de tecnologia.Uma grande substituição da inteligência artificial avançará esse algoritmo e, uma vez que o capital esteja envolvido na inteligência artificial, tornará mais rápido a inteligência artificial (desenvolvimento).

　　Zhang Jixue: O registrador de takeaway excedeu 15 milhões hoje.Os motoristas da Didi também tinham mais de 10 milhões de funcionários registrados e, em seguida, mais de um bilhão de yuan em fabricantes industriais.Li Shufu disse que () no futuro, há muitos robôs na linha de produção.

　　Na China, a população profissional é superior a 400 milhões, não um trabalhador migrante.Se essas pessoas forem demitidas, o que devo fazer se esses trabalhos fizerem?O desenvolvimento da ciência e da tecnologia criará novos empregos, mas muitas pessoas serão eliminadas pela sociedade porque não aprendem novas habilidades.Assim como os trabalhadores descontraídos após o desligamento corporativo do estado e transferido na década de 1990, é difícil integrar -se a uma nova sociedade e empregos.

　　Eu li um livro chamado “The Repequet do emprego irreal de ciência e tecnologia”, que disse que a tecnologia definitivamente promoverá o desenvolvimento da economia.No entanto, o desenvolvimento econômico trazido pelo desenvolvimento da ciência e da tecnologia geralmente tem menos emprego ou mesmo emprego.O que você acha desse problema?Você também acha que, depois que a IA melhorou, você trará efeitos positivos avançados?

　　Hua Hongbing: Se a IA deve vir, o que devo fazer primeiro?O que substituir primeiro?A tecnologia em si não tem o direito de escolher, mas as pessoas que têm tecnologia compreendida têm o direito de escolher.Sinto que a pessoa por trás da tecnologia não deve ser mais gentil e mais justa.

　　Zhang Jixue: AI é popular em todo o mundo em 2023. Várias plataformas estão usando o poder de computação de centenas de milhares de GPUs e seus próprios dados da Internet por décadas por décadas.Através de certa competição comercial, nosso algoritmo de IA pode estar fora de controle.

　　O almíscar de hoje ainda está preocupado.Portanto, existem dezenas de cientistas unidos, dizendo que a IA deve primeiro fazer ética (especificações) e puxar global.

　　Hua Hongbing: A maioria das pessoas que não apóia a IA permanece nesse nível moral ou desenvolvimento de carreira, como destrutividade e desemprego.Então os apoiadores podem pensar que isso é uma tendência.

　　Em 2012, o “Mobile Marketing Management” começou.A terceira edição de 2019 foi entregue à Tsinghua University Press, 1 milhão de palavras.Este livro se tornou um livro didático de ensino e auxiliar para 58 universidades nos Estados Unidos.Mas não foi bem vendido na China.O que é ainda mais terrível é que, nos últimos três anos, eu sempre encontrei a editora para publicar este livro. Pequeno livro é mais popular.

　　Vou fazer uma consulta de IA Huahongbing.Todas as minhas 1 milhão de palavras de obras e quase 10 milhões de palavras de produtos audiovisuais são todos tratados pela IA, e todas as consultas são gratuitas.Isso não é ai?Estabelecemos este departamento, pelo menos este livro não está mais enterrado, deitado na história da história.Então eu acho que, se formos recebê -lo (ai), é um tesouro.Se você quiser fazer tudo para se opor, ele é realmente jogado por isso, e outro motivo é encontrado.

　　Eu acho que a IA é a luz do mundo futuro, e muitas coisas dos seres humanos serão substituídos por ela.

　　Zhang Jixue: A tecnologia mais avançada, mais forte podemos usar a conveniência trazida pela tecnologia e menor o limite.Portanto, devemos acompanhar o ritmo dos tempos e abraçar as mudanças na vida e no trabalho trazidas pela IA, e ser a pessoa que é sincronizada com a IA em vez de ser eliminada.Como o Post -00, somos os aborígines que entraram na era da IA ​​simultaneamente.Este é o primeiro.

　　Segundo, quando sobrevivemos a cada setor, devemos olhar para a indústria e a correlação técnica.Esse tipo de índice positivo que está completamente relacionado à tecnologia pode ser desconstruído primeiro.Mas comer e viver, sua essência não pode mudar a curto prazo.Enquanto garantirmos competitividade nesse setor, use essas ferramentas para melhorar, a eficiência pode melhorar e podemos viver bem.

　　Como fazer marketing de marca?Três coisas críticas

　　Zhang Jixue: Há uma teoria sete do marketing de marca.Ou seja, um novo produto está nas mentes dos consumidores.

　　Hoje, não é necessariamente um anúncio de marca trazer sete transmissão para a marca, mas se você é um empreendedor de celebridades da Internet, tem uma alta discussão na Internet.Os internautas podem escová -lo dezenas de vezes por mês, e a taxa de publicidade é muito economizadora.Portanto, hoje há um ponto de vista que as três principais peças de marketing corporativo, IP empreendedor, anúncios de tráfego da Internet e publicidade de marca.O que você acha desse problema?Quero ouvir seu ponto de vista.

　　Hua Hongbing: O professor de verdade é o mercado.Eu nunca me comparei como mestre.Eu fui ao palco várias vezes para dar uma palestra.

　　Eu concordo com seu ponto de vista chamado “Trinity”.Hoje, no século XXI, se um empresário quiser ter sucesso no marketing, ele deve prestar atenção a três questões.Este é o ponto de partida da marca.Muitas pessoas perguntam à minha marca e eu respondo uma palavra, a marca é o ponto de partida.Se você não faz uma marca, é equivalente à água de não passiva, sem madeira, você é uma empresa sem ponto de partida.Isso é terrível.

　　Para construir uma marca, é claro, é necessário investir.Eu acho que a Xinchao Media está fazendo isso.Responda a perguntas sobre o ponto de partida das operações corporativas.

　　A segunda pergunta: o que a empresa avança?De onde vem o dinheiro?Encontre um banco para emprestar dinheiro ou pagar um pagamento por vendas.O dinheiro emprestado pelo banco deve ser reembolsado e é seu próprio dinheiro através do pagamento de vendas.Então, por que o marketing é importante?Como o marketing nos permite ganhar dinheiro em um brilhante e brilhante, exceto pelo pagamento de impostos, o resto é o que eles recebem.Quando você não pode combater seus concorrentes, deve realmente pensar se seu marketing está errado.

　　A terceira pergunta, se você deseja ser um IP famoso, deve aceitar os comentários públicos.Você vê que Yu Chengdong falou sobre um “muito à frente”, e muitas pessoas têm críticas a ele.80%de seus fãs o apóiam, e 20%o repreendem.Quando o carro de Lei Jun foi construído, ele fez um vídeo quando fez transmissão ao vivo.Por favor, não repreenda os fãs.

　　Se você quer ser um IP famoso, precisa suportar todos os tipos de comentários.De fato, isso também é estabelecido.É como uma floresta.Todos os encontros são o arranjo do destino.Se você quer ser um IP pessoal, deve suportar o preço de outras pessoas repreendendo você.

　　Zhang Jixue: Quando eu estava na aula no lago, perguntei ao professor Ma Yunma, dizendo que a tendência foi contada como uma empresa vermelha líquida empresarial.A indústria também tem um chefe de mais de 100 bilhões de yuan.Há muita coisa que nos repreende na internet, dizendo que interrompemos o mercado, e a mente empreendedora não está correta. O país, abrange 100 milhões de famílias e estabelece mídia digital offline para iniciar a plataforma de mídia digital offline, esta empresa é de 10 bilhões de yuan em receita, 50 bilhões de yuan.Por que eu vou fazer outras coisas?Tantas pessoas nos repreendem, o que devemos fazer?

　　Professor Ma respondeu muito bem.Ele disse que uma empresa, especialmente uma empresa de startups, deve aprender a nadar em saliva.Se sua empresa nem sequer tem água na Internet e não há repreensão, significa que sua empresa não é boa e ninguém presta atenção.Fiquei aliviado.Desde que você repreenda, você não mais que 30%e 70%daqueles que gostam, sua propagação positiva será muito maior.Desde que seja propício ao desenvolvimento saudável da empresa, é propício à propagação da imagem da empresa e é propício às vendas de produtos, vale a pena fazer. .

　　Eu compartilho três visualizações sobre a propagação do tráfego da marca.Primeiro, algumas pessoas disseram na Internet que, desde que o preço seja o mais baixo, o preço é suficiente.Você pode fazer o mais baixo?Um certo som e uma dupla dupla lançaram um sistema de comparação de preços e um sistema automático de preços, ou seja, existe apenas um sistema de preço mais baixo.A partir de agora, todo o setor só pode ganhar dinheiro com empresas principais.Você pode ganhar dinheiro?Quanto tempo você pode fazer?O dividendo de trânsito é dado a você, você tem apenas meio ano de dividendos; tão pouco tempo que você não pode crescer fora da marca.

　　Somente as marcas podem atravessar o ciclo do canal e o ciclo de tráfego.O L’Oreal entrou em Wanda mais cedo e também teve a melhor posição e também teve que decorar o subsídio. O subsídio ao trânsito deve dar isso?Por isso, foi bem -sucedido;(L’Oreal disse) Decidi o quanto quero vender.No final, conseguiu novamente.Então, descobrimos que a marca pode atravessar o ciclo do canal e o ciclo de tráfego.70%das marcas famosas são especificadas para comprar, e a marca é o maior pool de tráfego gratuito da empresa.Coca -Cola, Haagen -Dazs, L’Oreal, essas empresas são todas as empresas do Century.

　　Construir uma marca é permitir que os consumidores vejam 7 anúncios consecutivos no curto prazo, geram memória e depois compram.Mas a Internet não pode afetar os usuários sete vezes.Você precisa deixar uma pessoa escovar o vibrato para seus sete anúncios seguidos, não pode pagar esse tráfego.Portanto, a Internet é mais fácil de obter vendas, mas não pode alcançar a marca.Hoje, a marca pode alcançar a marca, incluindo o esfregão de David, ovos de cisne amarelo, jaquetas de pato e pato, Bosho Down Jackets, Deyou Wet Woothet Paper … todos eles foram interpretados por anúncios de elevadores.

　　Por que a publicidade do elevador se torna uma mídia centralizada para a marca?Existem dois motivos.A primeira razão é cobrir grandes usuários.Hoje, o número de elevadores excedeu 1,5 milhão, cobrindo mais de 400 milhões de usuários.

　　Mais importante, o preço caiu.No passado, a tela estática no elevador de Pequim -shanghai -guangzhou -shenzhen era de cerca de 140 yuan por semana e custava 700 yuan por mês, ou até milhares de dólares.Um edifício, duas escadas e 4 famílias e 80 famílias em 20 andares.Hoje, porém, o número de pessoas cobertas por telas inteligentes do elevador é mais de três vezes o dos pôsteres de elevadores e mais de três vezes o LED.Em termos de preço, cada tela é de cerca de sete ou oitenta dólares por mês, e o custo de cobrir cada família é de apenas 1 yuan, que diminuiu dez vezes em comparação com antes.

　　O dividendo da indústria de publicidade do elevador alcançou um monte de marcas como contratações de Boss Direct, carros usados ​​de sementes de melão, David Mop, ovos de cisne amarelo e assim por diante.O tráfego on -line não é tudo, deve haver tráfego de marca.A tração “tráfego+marca” de duas rodas, a eficiência do uso do tráfego nas empresas é alta, o que pode superar o ciclo econômico e o ciclo do canal.

　　Os empreendedores precisam fazer IP e, em seguida, investir em publicidade de marca e, em seguida, comprar uma alta taxa de conversão de tráfego, que é um triciclo acionado, e é necessário dirigir juntos.

　　Hua Hongbing: falando um pouco de pensamento.Tentamos resolver o tópico mais difícil enfrentado hoje nas empresas chinesas -marcando.Para as empresas chinesas, fazer um produto de alta qualidade não é mais difícil.A China é um grande país de manufatura.

　　Hoje, descobrimos que o marketing é um conjunto de ciências e tem um algoritmo preciso.Se temos um milhão, frequentemente investimos 99 milhões para ganhar 1 milhão na fábrica.Não achamos que seja razoável levar 20 milhões no investimento em 100 milhões de investimentos.Até achamos que é arriscado obter 20 milhões de anúncios.

　　Muitas vezes entendemos a publicidade como riscos, e até entendemos o marketing como pisca.Mas mais e mais empresas em todo o mundo provaram que o marketing é uma disciplina.A publicidade é uma ciência e aprendizado a colocar publicidade.